Yoga – den hete nye trenden? Kommersialisering vs. autentisitet

Yoga – gammel praksis av pust, meditasjon, stillinger – har vunnet popularitet siste år, og får nå stor oppmerksomhet fra markedet. Alvorlige utøvere bekymres: at grunnlaget tapet i jakten på profitt. Mange som øver yoga er velutdannete, over gjennomsnittlig økonomisk, villige til å betale mer for miljøvennlige produkter. Yoga er nå en «in» ting. Entreprenører utnyttter markedet hardt: bøker, videoer, musikk, klær, til og med tæsokker gjør comeback. Mange overholder yogas naturlige helbredende prinsipper samtidig som de snur stor fortjeneste. Investorer trekkes av trenden for kontanter. Amerikanere bruker over $2,95 milliarder årlig på yoga-klasser, klær, videoer, utstyr, yoga-ferier. Aldrende baby boomers finner det mindre aggressivt å holde form. Studie: ~16,5 millioner øver yoga i USA (studio, hjem) – opp 43 % fra 2002. I Vancouver: Lululemon Athletica salg av yoga-klær til $100 mill. siden 1998. Trendy bukser/toppler bæres til butikk/middag. Spaer kombinerer yoga med massasje, ansiktsbehandling, akupunktur – hel kropp/sinn fornyelse. Forbrukere oppdager fordeler, mindre stressende måter å holde seg sunne. Selv skoler underviser yoga – ser essensen av hva moderne tenåringer mangler: sammenheng sinn/kropp. Eldgammel kunst for ro, stressreduksjon, trening-entusiasme – gjenoppdaget på perfekt tid. Studier: 16 % av 6–19-åringer overvektige (2002) – tall sannsynlig høyere nå. Voksne også. I en «rush rush» tid med mer fastfood og stress – kanskje vi alle trenger tid til å slappe av. Nyd yoga og de-stress. Ahhh, det gjør kroppen bra.