Hvorfor bruk av vitaminer og kosttilskudd øker

Ifølge data fra National Marketing Institute (NMI) økte salget av vitaminer og kosttilskudd med 7 % fra 2007 til 2008, og trenden har fortsatt. Størst vekst er sett i probiotika, økologisk kosmetikk og hjemme-/kjæledyrprodukter – kategorier med 20–40 % årlig økning.

Hva driver trenden?

Økonomisk press og dyrere legemidler

Finanskrisen tvang forbrukere til å se etter billigere, naturlige alternativer til reseptbelagte legemidler. Mange opplevde at kosttilskudd ga god effekt til lavere kostnad.

Bekymring for bivirkninger

Voksende bevissthet om alvorlige bivirkninger ved visse legemidler har gjort at flere velger naturlige produkter som oppfattes som tryggere.

Tilgjengelighet og informasjon

Supplementer er lett tilgjengelig i apotek, butikker og nettbutikker. Internett gir forbrukere mulighet til å researche produkter, lese anmeldelser og sammenligne kvalitet.

Manglende tillit til farmaindustrien

Skandaler (som steroidbruk i sport) og bekymring for falske produkter – spesielt fra visse importmarkeder – har økt kravet til transparens og kvalitetssikring.

Hva bruker folk supplementer til?

En NMI-undersøkelse fra 2007 viste at de vanligste målene var:

• Vektreduksjon
• Hjerte- og karsykdommer
• Fordøyelsesproblemer
• Leddgikt og leddsmerter
• Sesongallergier
• Syn og øyehelse
• Diabetes

Fagfolk anbefaler i økende grad

En undersøkelse fra Council for Responsible Nutrition viste at 79 % av leger og 82 % av sykepleiere anbefaler kosttilskudd til pasienter. Med flere kliniske studier som dokumenterer effekt, forventes denne tallene å stige.

Kvalitetssikring tar fart

To viktige amerikanske lover har styrket bransjen:

• GMP (Good Manufacturing Practices) for kosttilskudd – sporbarhet og verifisering av produksjonsprosedyrer.
• AER (Adverse Event Reporting) – plikt til å rapportere bivirkninger.

Disse standardene påvirker også internasjonale leverandører som vil tilby produkter på den amerikanske markeden.

Fremtidsutsikt

Da flere tar ansvar for egen helse og søker forebyggende løsninger, vil etterspørselen etter dokumenterte, høykvalitative kosttilskudd fortsatt vokse. Nøkkelen for forbrukeren er kritisk valg: velg merker med åpenhet om råvarer, testing og produksjon.