Kan din gjenbrukspose gjøre deg tyngre? Den skjulte psykologien bak handlingen

Du tenker du gjør miljøet en tjeneste med gjenbruksposer – men ny forskning fra Harvard og Duke viser at de kan føre til mer ungesunt kjøp, inkludert chips og iskrem.

«Dydig» følelse gir lov til å sjuke

Teorien: Når du bruker en gjenbrukspose, føler du deg miljøbevisst og dydig. Den følelsen «belønner» deg for å handle sunt – men også for å unne deg usunt. Forskere kalte det «licensing effect».

«Kunder som bringer egne poser kjøper mer økologisk og sunt. Men de samme kundene føler de fortjener en belønning – kanskje en bolle eller pose chips,» sier forskerne i Journal of Marketing.

Reelle data bekrefter

Forskere analyserte lojalitetsdata fra en stor kalifornisk dagligvarekjede (2005–2007). Resultatet: Når kunder brakte egne poser, kjøpte de mer økologisk – og mer junk food. Effekten var sterkest hos kunder uten barn, sannsynligvis fordi foreldre balanserer belønning med forebildefunksjon.

Tips til klokere handel

• Ta alltid med en handleliste – og hold deg til den
• Hvis du vil belønne deg: velg noe som er bra for planeten, f.eks. økologisk sjokolade
• Vær klar over den psykologiske fellen

Relatert: Er gjenbruksposer gode? | 10 bud på gjenbruksposer | Økologisk sjokolade