Er e-sigaretter "kule"? En kulturfenomen undersøkes

E-sigaretter har gått fra nisje til mainstream. Kjendisar som Britney Spears, Leonardo DiCaprio, Kate Moss, Paris Hilton bruker dem. Charlie Sheen planlegger eget merke (NicoSheen). CDC: amerikanske voksne som prøvd e-cig fordoblet fra 0,6% (2009) til 2,7% (2010) – over 8 millioner.

Marked og teknologi

Hundrevis av selskaper, men kun 4 fabrikker i Kina (opprinnelig patentert av Hon Lik, 2003). Teknologien forbedres: tynnere modeller til kvinner (med speil), sosiale nettverksfunksjoner, smaker (peppermynte, bacon, svensk fisk).

Sosial akseptans

"Du kan ikke røyke her" → "Åh, du er fin." Bartendere aksepterer. Ingen passivrøyk gjør dem mer sosielt aksepterte. Ray Story (bransjeleder): "Land of the free? Mer som land of the oppressed" vedr. røykforbud.

Teknologisk utvikling

Tidlige modeller (2010): "weenie vaping" – holdt 30 min, smakte dårlig. Nå: bedre batteri, damp, smak. FDA prøvde å forbudte (2009) som "medisinleveringssystem", men US Court of Appeals (2010) klassifiserte som sigaretter – salg uten tobakklisens. Nå på Walgreens, kiosker, barer, nett.

Kulturell sammenligning

Story: "Som Sony Walkman – folk gikk med boomboxer, alle hørte musikk. Walkman lot deg nyte uten å forstyrre andre." E-cig = personlig nikotin uten passivrøyk.

Konklusjon

E-sigaretter er et kulturelt og teknologisk skifte. Populæriteten driver av sosiale restriksjoner på røyking, teknologiforbedringer og markedsføring. Langtidseffekter er fortsatt ukjente.