Brandnameitis Den Uoverensstemmelse Of Naming I den farmasøytiske Industry

Det ville være enkelt hvis alle stoffer passer inn i kategoriene oppkalt etter de syv dvergene (Sleepy, Prosit, Minsten, lykkelig? Etc). Dessverre, navngiving av nye legemidler er godt kort av et eventyr prosess. Narkotika, uavhengig av resept eller over-the-counter status, mangler en sammenhengende helt navngi standard. Den tilsynelatende tilfeldige produksjon av merkenavn narkotika hindrer ikke bare forbruker (og legen) effekt, men også hindrer mange nyttige stoffer fra visningen av målgruppen.

For eksempel, har du noen gang hørt om Callisto, Ridomil, Actara eller Quadris? Kanskje du har tatt en av disse for en hodepine eller for kroniske ryggsmerter. Vi håper ikke fordi de faktisk merkenavn av plantevernmidler. Hva er forskjellen mellom et navn som Callisto eller Actara i motsetning til Cialis eller Allegra? De er laget av markedsføring firmaet ABC for produktet XYZ. Det er ingen forskjell. Det er ingen merkevare. I den farmasøytiske industrien, er det bare navnene

Faktisk er alle rusmidler garantert tre navn:. Kjemisk, generisk, og merke. Det kjemiske navnet er det tekniske navnet som brukes sjelden i praksis, og bare forstås av lab rotter og leger. Generiske navn, noe som vanligvis innebærer en kjemisk stilk for identifikasjon, må gå gjennom flere godkjenningstrinn for å bli etablert. Generiske navn er ideelt kort, lett uttales navn fordi dette er navnene som helsepersonell og medisinstudenter må være kjent og komfortabel. Kanskje generisk legemiddel navngiving har mer å tilby enn vi tror.

Hva følger generiske navnet er selve merkenavnet. Merkenavnet er der markedsføring element av farmasøytiske navngiving kommer inn i bildet. Farmasøytiske eksperter forklare, Opprette et generisk navn er en vitenskap; å skape et merkenavn er mer av en kunst.? Farmasøytiske merkenavn er opprettet og varemerke akkurat som navn for noe annet produkt eller firma. Navngi et stoff synes å være tilsvarende navngi en bil eller en type løpesko. Merkenavnet er en ren markedsføring beslutning og kan meget vel ha noe i det hele tatt å gjøre med kjemi. Imidlertid må stoffet merkenavn passere mange grundige tester før de blir ferdigstilt. Drug merkenavn krever USAN Rådet og FDA-godkjenning i tillegg til de vanlige juridiske sjekker for varemerkekrenkelser.

I tillegg til flere stadier av godkjenning, legemiddelnavn kan ikke gjøre? Enn løfter? til forbrukeren. For eksempel, gjenvinne var det opprinnelige navnet på Rogaine, men ble veltet fordi resultatet av gjenvinne hår ble ansett en over løfte til balding forbruker. Det som også skiller den resulterende markedsføring av et medikament er det faktum at FDA og USAN fortsette å overvåke markedsføringsmateriale av stoffet for å opprettholde integriteten av medisinsk informasjon. Denne eksklusive navneprosessen innen legemiddelindustrien gjør begrepet merkevaren enda mer distansert og untouchable for narkotika, som plasserer en umiddelbar belastning på forbrukermarkedet.

For å nøytralisere forholdet mellom forbrukere og legemidler, farmasøytiske selskaper ? reklamekampanjer har forsøkt å bli kjent forbrukere med legemidler med samme meldings Budweiser og Target utnytte. Navn som Viagra, Rogaine, Valtrex, og Claritin bety noe for forbrukeren på grunn av reklame de kjenner igjen fra TV og de berømte talsmenn som fremmer narkotika. Stoffet navnene ikke faktor i det hele tatt. Det hjelper for navnene høres ut som noe annet eller å være kort og lett å uttale. Ellers legemiddelnavn kan like godt være så tilfeldig som varene i kjøleskapet.

Hvor kommer navngi passe inn merkevare? Naming innebærer mye tanke, kreativitet og artisteri; Men strategien bør alltid være i forgrunnen når navngi en ny merkevare eller døpe et gammelt merke. Naming er ikke identitet, er merket. Hvem kunden mener han er når han bruker en merkevare er det viktigste instrumentet på hvilket merke navngiving må spille. Navngiving og merkevarebygging må arbeide sammen for å maksimere effekten. Et navn kan bare gjøre så mye for å påvirke kunden; Men for at en merkevare for å påvirke på det punktet av kjøpet, navnet må også være synkronisert med merkeidentitet. En forening og selverkjennelse må skje i sinnet av kunden. Mange bedrifter forvirre navn med merkene fordi de ikke er klar over hva merkevaren egentlig betyr, eller hva slags prosess merkevarebygging virkelig innebærer for å lykkes.

I likhet med enhver forbruker produkt eller en tjeneste, må den farmasøytiske industrien til å gjøre sitt lekser på målgruppen for å riktig navn og merkevare narkotika. Dette innebærer forsiktig forskning og observasjoner av forbrukertrender i markedet. De fleste av disse legemiddelnavn er bare gjort opp navnene som er opprettet før stoffet er produsert selv, uprøvd og gitt liten tanke av markedsførere (annet enn FDA-godkjenning og varemerkeinngrep). Det må være noe mer til disse navnene, og om det viser mangel på innflytelse av overordnede legemiddelfirmaer som Merck, Pfizer? Etc, eller mangel på innsats på den delen av markedsføring firmaer, må noe gjøres for å skille leddgikt medisinering fra plantegjødsel.