Hvorfor skjønnhetsindustrien ignorerer menn – og hvorfor de bør våkne opp

Systemfeilen: Standard over design

Skjønnhetsindustrien har historisk sett ignorert menn – ikke av ond vilje, men av «standard»: alt fra produktutvikling, pakking, markedsføring, distribusjon til salgssteder er designet for kvinner. Menn er et ettertanke – ofte serveres med «feminiserte» produkter i mørkeblå emballasje.

To grunner til at industrien MÅ endre seg

1. Eksplosiv vekst i menns pleie – UAVHENGIG av industriens innsats

• Menns hudpleie og anti-aging er den raskest voksende kategorien i personlig pleie.
• Veksten dreves av menn selv (sosiale medier, kulturendring), IKKE av bransjens kampanje.
• Bransjen krediterer seg feilaktig veksten til «feminisering av menn» og kvinners kjøp til menn.

2. Et massivt, utnyttet marked med milliardpotensial

• Millioner av «maskuline menn» vil bruke penger på pleie – men nekter å bli «feminisert».
• De vil ha produkter som respekterer deres maskulinitet: funksjonelle, effektive, diskrete, maskulint profilerte, solgt på deres premisser (barbershop, gym, nett, butikker for menn).
• Ingen stor aktør har tatt denne posisjonen alvorlig – markedet er åpent for disrupterere.

Hvordan bransjen feiler menn i dag

• 70% av menns hudpleie kjøpes av kvinner (mennenes preferanser ignoreres).
• Produkter utvikles for kvinner, så repakkert for menn («shrink it and pink it» → «dark blue it»).
• Markedsføring prøver å endre menn (være mer som kvinner) i stedet for å betjene dem som de er.
• Salgssteder: Kjøpesenter-parfumeri/sephora = kvinnearena. Menn unngår dem.
• Systematisk angrep på maskulinitet i kampanje («gift maske», «fyld dine purrer») – fremmer skam, ikke selvomsorg.

Utfordringen til industrien: MAN UP

«Vi, skjønnhetsindustrien, hører deg. Vi respekterer din maskulinitet. Vi investerer i produkter som FEIRER den – ikke prøver å endre den. Vi selger dem der DU er. Vi stopper kampanjene som gjør deg til et prosjekt. Vi engasjerer oss med deg DIREKTE.»

Gevinsten for den som tar utfordringen

• Lojalitet fra millioner av menn som føler seg sett.
• Milliarder i ny omsättning.
• Posisjonering som visjonær i en bransje som står stille.

De som ignorerer utfordringen, vil se smartere, modigere konkurrenter ta markedet. Tidene har endret seg. Menn venter ikke lenger.